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    深圳紙盒設計的原則

    來源:原創 時間:2022.05.27

    醒目   為了促進銷售,包裝首先要吸引消費者的注意力,因為只有吸引消費者注意力的產品才能購買。所以包裝要用新穎獨特的造型,鮮艷的色彩,美觀精致的圖案,以及各具特色的材料,使包裝有醒目的效果,讓消費者第一眼就會產生濃厚的興趣。   奇特新穎的造型最能吸引消費者的注意力。例如,瓶子形狀通常是基于圓柱體的。當直線形狀的瓶子出現時,會有醒目的效果。有的酒瓶還用自由曲線,別致優雅,像跳舞的小仙女;有的酒瓶通過模仿造型設計成復雜的錨形或人體形狀,在一批圓柱形和長方體形狀的瓶子里會顯得非常突出和美觀。   色彩之美是最容易讓人感受到的。一些市場科學家甚至認為顏色是決定銷量的第一因素。他們在長期的市場調研中發現,有些顏色,作為產品的包裝,會讓產品出奇的難賣,灰色就是其中之一。他們認為這是因為灰色很難讓人感到興奮,自然也很難有購物的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四大銷售色,這是在制作和比較紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像時發現的。以紅色為例,它的圖像數量最多,是太陽、火、血等的圖像。它與生命有著最緊密的聯系。所以紅色是最刺激的。藍、白、黑也和太陽關系密切,太陽總是高高掛在藍天之上。太陽下山,天就黑了,天亮了太陽再升起,東方的天空就變成魚肚白了。這四種顏色是主導我們日常生活節奏的重要顏色,可以作為銷售顏色引起消費者的青睞和興趣。這個分析有一定的合理性。圖案與顏色相結合?!把┥彙毖蚪q衫的紙盒包裝柔軟淺綠色,紙盒上有一個凸出的白色雪蓮圖案,顯得特別優雅顯眼。在“西漢古酒”的瓶外,紅色背景上有一個仿古黑色圖案的牌子,黃色背景的包裝盒上有四個雄渾端莊的黑色印章字“西漢古酒”,像是一個老人在講故事。在一排五顏六色的酒瓶中,其獨特的魅力非常引人注目。   一般來說,包裝圖案應以品牌商標為主,充分展示品牌商標的特點,讓消費者從商標和整體包裝圖案上,尤其是名牌產品和名牌商店上,立即識別出一個工廠的產品。包裝上醒目的商標可以立即吸引消費者。包裝材料的變化也引起了人們的注意。山東出口的瓷器禮品巧妙地用玉米皮制成的便攜盒包裝,不僅充分利用了農村剩余勞動力,而且將大量廉價的當地材料變成了具有民間特色、質地優雅的工藝品包裝,比普通紙箱包裝更具藝術性。四川著名的“扭兔”,原本用紅色長方形紙箱包裝,現在用細竹條編織成精致的圓柱形容器,別致美觀,形成難忘的印象。   理解   成功的包裝不僅要通過形狀、顏色、圖案和材料的使用來引起消費者對產品的關注和興趣,還要使消費者能夠通過包裝準確地了解產品。因為人們買的不是包裝,而是包裝里的產品。準確傳達產品信息最有效的方式是真實傳達產品形象,可以采用透明包裝,在包裝容器上打開窗口展示產品,在包裝上繪制產品圖形,在包裝上做出簡潔的文字描述,在包裝上打印出色彩豐富的產品照片。   “雪蓮”羊絨衫的紙盒包裝上部有一個“天窗”,通過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地,方便挑選。廣東陽江“鉆石”牌不銹鋼菜刀采用紙盒包裝,刀體固定,便于攜帶和銷售;在盒面上,用一個特寫鏡頭顯示交點的銳邊;底圖是蔬菜和肉類,配有菜刀的產地、歷史和質量的照片和描述,可以真實直觀地展示其悠久的歷史和優越的質量,受到國內外客戶的歡迎。   準確傳達產品信息還要求包裝等級與產品等級相適應。掩蓋或夸大產品質量和功能是失敗的包裝。我國出口的人參以前都是用麻袋和紙箱包裝的,但外商懷疑是蘿卜干,從這種粗劣的包裝檔次自然就明白了。   相反,低檔產品包裝華麗昂貴,不會吸引消費者。目前,中國市場上的小食品包裝大多非常漂亮。醒目的顏色、華麗的圖案和帶有移動說明的銀箔包非常吸引消費者,尤其是兒童。但很多情況下,袋子里的食物的價值與售價相差甚遠,讓人覺得被騙了。所以包裝檔次一定要和產品檔次相適應。   根據國內外市場的成功經驗,高收入人群使用的高端消費品包裝多為簡潔明了、色彩柔和典雅、用料上乘;對于低收入人群使用的低檔消費品,往往使用明顯明亮的顏色和圖片,然后用“經濟實用”兩個字來表示。這是為了讓產品信息準確傳達給消費者,讓消費者理解。   準確傳達產品信息還要求包裝使用的形狀、顏色、圖案不違背人們的習慣,造成誤解。   比如包裝色彩的應用就有這樣的體驗:黃油用其他顏色代替黃色包裝設計滯銷,咖啡不能用藍色包裝銷售,因為人們長期以來對某些顏色所表達的產品內容有相對固定的認識,這些顏色也可以稱為商品形象色彩。商品圖像的一些顏色來自商品本身,如茶、桃、橙、黃油和蛋黃醬、綠色和咖啡。   有一些心理上的刻板印象,比如顏色和味道的關系。日本市場科學家做了一些心理測試,要求消費者看兩種品牌的咖喱的盒子
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